案例背景
南城生鲜是一-款专供生鲜果蔬的小程序应用商城,它通过源头生鲜连接全国各地的优质果蔬供应商与终端消费者,由哒象直供物美价廉高品质的生鲜产品,搭建了完备的生鲜供应链体系,让全国各地的用户无论何时何地,想吃就买。
用户群体
家庭主妇
安全
生活态度:注重大品牌健康
胡女士
女30岁家庭主妇
孩子家人为中心,关注家人身体健康有时间挑选对家人放心的产品
信赖
放心
饮食要求:安全健康无污染
消费观念:理性消费
购买用途:家人
职场白领/健康达人
时尚
生活态度:时尚品质个性
夏小姐女27岁医护人员注重身材管理和饮食健康时尚个性追求生活品质
品质
饮食要求:关爱自身健康
个性
消费观念:感性消费
购买用途:自己/家人
成功人士
专业
生活态度:严谨追求完美
陈总
男40岁高层管理
管理层高强度工作压力,关注身体健康
注重养生和品质
品质
饮食要求:健康、细节、品味
高效
消费观念:理性消费
购买用途:家人/自己/送人
颜色规范
#FE1943
#FF6377
#FCAO2F
#FFD264
主题色
在绿色和红色之间做了很长一段时间挣扎,最终还是决定以偏轻快的营销红为主。看似和我的IP设计不播,实际上它也确实不搭.但是红色比绿色的视觉效果更强一点,能够让用户更好的沉漫在整个商城中。
辅助色
为了同时和主色及ip形象搭配和谐又不丢失品牌感和营销感,选择同样轻快的橙黄色,既不缺乏营销感,又延续了我们的品牌色。
#1A1E22
#454545
#BEBEBE
#AFB1BD
#F6F6F6
首页设计
板块分明减少用户思考时间
首页分为头部(搜索+banner)、金刚区(活动入口)、限时抢购和拼团板块以及优质商家入口。
首页重点展示了限时抢购和优惠拼团模块,是为了能够吸引更多的用户进来,提高转化率和订单购买量。
整体设计风格采用卡片式和大圆角设计,使整个页面看起来干净且更加年轻有活力!
规范商品图设计
图片比文字更直观、更优先地传达信息,所以说图片的品质有直接传递着品牌的感受。
本次商品图统一采用抠好的高清优质水果单品图片并且使用低同色系下的饱和度颜色值作为背景色,使整体看起来更精致、更简洁,从而进一步加深了用户对哒象鲜生这个品牌的记忆。
分类
简洁的标签体系
标签只简单展示了“促销、精品、拼团、满减、新品”这几类,统- -色系,一目了然。
购物车常态
优化全局版式
在全局版式上对所有字段做了优先级排序,除商品基本信息外,优惠活动入口的优先级比较高,通过箭头来引导用户点击。
个人中心
划分板块、优化信息层级
把个人中心划分为5个板块,分别是:头部个人信息、收益数据、订单、团队和其他服务板块。每个单独的板块采用卡片式设计,以此来区分各个信息层级,简洁清晰高效。
会员页面
等级分明信息明了
我们把整个分销层级分为会员和高级会员两级,普通用户可以通过购买礼包产品升级为会员,也可以通过购买其他礼包产品升级为哒象掌柜。会员和掌柜可以通过涨粉和销售商城产品获得一定的利润提成。
购买成功
哒象正在加急寄送,预计后天到达!
地址:南京市雨花台区安德门大街52号雨花世茂5楼
地址:杭州市拱墅区杭行路666号万达广场B座17层
地址:合肥市蜀山区莲花路646西50米尚泽大都会A座23层
地址:上海市静安区延安中路1228号静安嘉里中心7楼